Najnowszy odczyt BaseLinker Index* dostarcza nam cennych informacji na temat tego, jak pierwszy miesiąc roku wpłynął na branżę handlu elektronicznego w Polsce. Początek roku 2024 pokazuje, że mimo sezonowego spowolnienia, e-commerce jest w lepszej kondycji niż w poprzednim roku.
BaseLinker Index w styczniu 2024
Po intensywnym okresie zakupowym w sezonie świątecznym pierwszy miesiąc roku przynosi spodziewane spowolnienie. Sprzedaż w styczniu była niższa o 13,4%, co jest spowodowane głównie spadkiem liczby zamówień o 16,8%. Jednak średnia wartość koszyka zakupowego wzrosła o 4,1%, co może wskazywać na zmianę w zachowaniach konsumentów – robimy mniej zakupów, lecz o wyższej wartości.
Warto podkreślić, że mimo zauważalnego spadku sprzedaży w styczniu w porównaniu z grudniem, jest on mniej odczuwalny niż w ubiegłym roku. Świadczy to o stabilizacji i zdrowym rozwoju rynku.
Pomimo spodziewanego przyhamowania oraz spadku z rekordowych 140 punktów z grudnia 2023, polski e-commerce znajduje się w lepszej kondycji niż przed rokiem. Tegoroczny styczniowy BaseLinker Index wyniósł 121 punktów. Analitycy zwracają uwagę na 7,9% skok sprzedaży internetowej w porównaniu do stycznia 2023, co jest optymistycznym sygnałem dla branży. Za wynik odpowiedzialny jest 6,8% wzrost liczby zamówień rok do roku oraz z 1% wzrost średniej wartości zamówienia, która osiągnęła poziom 186,4 zł.
Sprzedaż za granicę pozostaje ważnym elementem strategii rozwoju dla polskich e-sklepów, napędzając wzrost branży handlu elektronicznego. Wartość sprzedaży cross-border r./r. zwiększyła się 10,1%. Niezależnie od wolniejszej dynamiki wzrostu, styczniowy odczyt robi wrażenie, szczególnie na tle 7,5-procentowego skoku sprzedaży krajowej w tym samym okresie.
* Wskaźnik mierzący kompleksową kondycję polskiego e-commerce. Indeksowanie danych rozpoczęto w styczniu 2022 r., kiedy ustalono wartość BaseLinker Index na poziomie 100, będącym punktem odniesienia dla odczytów z kolejnych badanych miesięcy. Każda z 3 tys. firm uwzględnionych w indeksie zarządzała swoją sprzedażą w internecie, korzystając z systemu BaseLinker w styczniu 2022 i miała co najmniej 250 tys. zł miesięcznego GMV (Gross Merchandise Value, czyli sprzedaży online). Dane uwzględniają zarówno firmy sprzedające w Polsce, jak i prowadzące sprzedaż cross-boarder.
