Listopad to dla e-commerce szczególny miesiąc, w którym sezon zakupowy nabiera tempa, a Black Friday i Cyber Monday stają się katalizatorami sprzedaży. Najnowszy odczyt BaseLinker Index wskazuje, że polski handel internetowy utrzymał pozytywny trend wzrostowy, choć nie obyło się bez wyzwań.
Analiza miesięczna
Wartość BaseLinker Index w listopadzie 2024 r. wyniosła 154 punkty, co oznacza spadek o 2 punkty względem październikowego odczytu. Sprzedawcy zanotowali wyższy poziom transakcji – liczba zamówień wzrosła o 4,8 proc. względem października, ale średnia wartość zamówienia spadła aż o 5,7 proc., osiągając poziom 190,2 zł.
Te zmiany wynikają z kilku kluczowych czynników. Black Friday skłania klientów do większej liczby zakupów, ale ceny promocyjne obniżają wartość pojedynczego koszyka. Dodatkowo, przesunięcie Cyber Monday na początek grudnia oznacza, że największe zakupy związane z elektroniką – kategoria o tradycyjnie wyższych wartościach transakcji – nie znalazły odzwierciedlenia w listopadowych statystykach.
Analiza roczna
Rok do roku BaseLinker Index wzrósł o 2,8%, co wskazuje na umiarkowany, ale stabilny rozwój polskiego e-commerce. Wzrost liczby zamówień o 6,7% potwierdza, że Polacy coraz chętniej robią zakupy online. Jednocześnie średnia wartość zamówienia spadła o 3,3%. co można tłumaczyć promocjami i większym udziałem kategorii produktów codziennego użytku, takich jak zdrowie i uroda czy supermarket.
Porównując listopad 2023 i 2024 r., znowu warto zwrócić uwagę na różnicę w terminach Cyber Monday. Rok temu przypadał on na 27 listopada, co oznaczało, że sprzedaż tego dnia była uwzględniona w statystykach listopada. Tegoroczny wypadł już na grudzień, co przesunęło wpływ tego kluczowego dnia zakupowego na kolejny miesiąc.
Jak rozwija się sprzedaż krajowa i międzynarodowa
Sprzedaż krajowa w listopadzie wzrosła o 2,2% rok do roku, co potwierdza stabilność polskiego rynku e-commerce. Konsumenci coraz częściej wybierają zakupy online jako preferowaną formę nabywania towarów, a sprzedawcy dostosowują swoje oferty do rosnących oczekiwań.
Jeszcze bardziej dynamicznie rozwija się sprzedaż międzynarodowa, która wzrosła o 5,3% w tym samym okresie. Udział cross-border w całości obrotów polskich sprzedawców wyniósł 18%, co stanowi wzrost zarówno w ujęciu miesięcznym, jak i rocznym. To pokazuje, że polskie firmy coraz skuteczniej konkurują na międzynarodowych rynkach, korzystając z możliwości, jakie daje platforma BaseLinker. Dzięki integracji z wieloma kanałami sprzedaży i automatyzacji procesów, sprzedawcy mogą z powodzeniem docierać do klientów na całym świecie.
Co przyniesie grudzień? Dowiemy się już wkrótce, śledząc kolejne odczyty BaseLinker Index. Tymczasem listopadowe wyniki potwierdzają, że polski handel internetowy potrafi skutecznie wykorzystać szanse, jakie daje sezon zakupowy.
