Black Week to okres, w którym konsumenci na całym świecie szukają najlepszych okazji zakupowych. Jak wynika z danych z poprzednich lat, Polacy z chęcią korzystają z tej okazji, a prognozy na 2023 rok są obiecujące. Sprawdźmy, dlaczego.
Wzrosty wskaźników GUS – czy to zapowiedź udanego Black Week 2023?
Według danych Głównego Urzędu Statystycznego (GUS), wskaźniki dotyczące ocen przyszłej sytuacji finansowej gospodarstwa domowego oraz obecnej sytuacji ekonomicznej kraju od kilku miesięcy notują wzrosty (we wrześniu 2023 o odpowiednio 4,5 p. proc. i 2,9 p. proc). Wzrosły również oceny obecnej sytuacji finansowej gospodarstwa domowego oraz przyszłej sytuacji ekonomicznej kraju. Te poprawiające się wskaźniki ekonomiczne mogą świadczyć o tym, że Polacy będą bardziej skłonni do wydawania pieniędzy podczas Black Week 2023.
Sprzedaż na Black Week i Black Friday w poprzednich latach
W 2021 roku, średnio Polacy wydawali około 735 zł na zakupy podczas Black Friday. Najpopularniejsze kategorie zakupów w 2021 roku wyglądały następująco:
- 36,8% elektronika
- 20,6% odzież, obuwie i akcesoria
- 13,3% kosmetyki i zdrowie
- 5,5% rezerwacje hotelowe
- 5,3% bilety lotnicze
- 4% meble i artykuły gospodarstwa domowego
- 14,4% inne.
Podczas Black Friday w 2022 roku zauważyć można było pewne zmiany. Choć sprzedaż wzrosła wg. TPay o imponujące 118% w porównaniu z rokiem poprzednim, to tempo wzrostu było niższe niż między latami 2021 a 2020, kiedy to zanotowano wzrost o 160%. Jednocześnie, liczba transakcji podczas Black Friday 2022 wzrosła o 34%. Oznacza to, że klienci kupowali częściej, ale wydawali mniej na pojedynczy zakup. W kategoriach produktowych takich jak Moda i akcesoria (+193 proc rdr), , AGD/RTV i elektronika (+112 proc rdr). , Zdrowie i uroda (+54 proc rdr). obserwowaliśmy solidne wzrosty w 2022 roku. Jednak te wzrosty, tak jak w przypadku całego rynku, były sporo niższe niż w roku 2021 (odpowiednio:-78 p.p, -54 p.p. i -37 p.p. rdr.). Należy jednak pamiętać, że w 2021 roku inflacja w listopadzie była już ponad 2 razy wyższa niż rok wcześniej, a rok 2020 był rokiem pandemicznym i zainteresowanie Black Friday spadło o 37% względem 2019 roku (dane za: Google Trends).
Dodatkowo, to co napawa optymizmem to średnia wartość transakcji w trakcie całego Black Week 2022 – która wg. TPay była o 55% wyższa niż w standardowych okresach sprzedaży 2022 roku. Jasno widać, że Polacy czekają na Black Week.
Co sprzedawać na Black Week?
Niezależnie od zmieniającej się kolejności, wśród najpopularniejszych kategorii zakupowych w trakcie Black Week znajdują się: elektronika, odzież i obuwie, zabawki i artykuły dla dzieci, artykuły sportowe, artykuły dla zwierząt, kosmetyki i perfumy, wyposażenie domu, książki, bilety lotnicze i rezerwacje hotelowe.
Trendy zakupowe Polaków
Według badań firmy Gemius Polska, zakupy online stały się standardem dla 79% Polaków. 75% badanych dokonuje zakupów w polskich sklepach online, a 30% w sklepach zagranicznych. Motywatorami do zakupów online są niższe ceny oraz komfort robienia zakupów bez wychodzenia z domu. Wg. raportu “Jak inflacja wpływa na Twoje zakupy” 61% badanych wskazało, że “zwraca uwagę na ceny”, a aż 58%, że “częściej szuka promocji”, co może wskazywać, że część Polaków czeka i dokona zakupów właśnie na Black Week. Dodatkowo czynnikami, które mają kluczowe znaczenie przy podejmowaniu decyzji zakupowych w trakcie black week dla wielu konsumentów są: szybkość dostawy oraz jej koszt.
Analizując dane z poprzednich lat, możemy przypuszczać, że Black Week 2023 przyniesie kolejne bardzo dobre wyniki sprzedażowe. Wzrosty wskaźników ekonomicznych, rosnące zainteresowanie zakupami online oraz tendencje zakupowe Polaków wskazują na to, że nadchodzący Black Week będzie okresem pełnym okazji zakupowych dla polskich konsumentów.
