Wartość BaseLinker Index, wskaźnika kompleksowo mierzącego kondycję polskiego e-commerce, w lutym 2024 r. osiągnęła poziom 117 punktów. Pomimo niewielkiego spadku w porównaniu do styczniowego odczytu, dane pokazują pozytywną tendencję wzrostową na rynku w skali rok do roku.
BaseLinker Index w lutym 2024
Analiza opiera się na zagregowanych wynikach 3 tys. czołowych polskich e-commerce’ów, uwzględniając takie aspekty jak liczba zamówień i średnia wartość koszyka. Porównując luty do stycznia 2024, zauważamy spadek sprzedaży o 3,6%. Może się to wydawać się niepokojące, ale to znacznie lepszy wynik niż ubiegłoroczny spadek o 5,9%. Po części jest to zasługa dodatkowego dnia w lutym, który zapewnił więcej okazji do zakupów. Odnotowana zniżka wynika głównie z mniejszej liczby zamówień (o 7,7%), która został częściowo zrekompensowana przez wzrost średniej wartości zamówienia (o 4,5%).
Szczególnie interesującym jest fakt, że w lutym kategoria „dom i ogród” wyróżniła się na tle innych. To sugeruje zmiany w preferencjach zakupowych Polaków oraz adaptację rynku do sezonowości.
W ujęciu rok do roku sprzedaż e-commerce w lutym poszybowała o imponujące 10,6%, wspierana przez wzrost wolumenu transakcji (+7,5%). Natomiast skok średniej wartości zamówienia do 194,8 zł (o 2,9%) pokazuje, że klienci są gotowi wydawać więcej za pojedyncze zakupy.
Porównując e-handel krajowy i cross-border, widzimy, że obie te sfery rozwijają się dynamicznie. Sprzedaż krajowa skoczyła o 11,4% rok do roku. Tym samym po raz pierwszy w historii odczytu wyprzedziła handel międzynarodowy, który zanotował wzrost o 6,7%. Co ciekawe cross-border stanowi ponad 16% całkowitej sprzedaży polskich e-sklepów, co podkreśla ich rosnącą obecność na arenie międzynarodowej.
Dane z lutego 2024 roku pokazują, że pomimo drobnych wahań sezonowych, polski rynek e-commerce kontynuuje swój rozwój. Stały wzrost wartości transakcji wskazuje na trwałe zmiany w nawykach konsumenckich Polaków.
