Luty to dla e-commerce okres przejściowy, co odzwierciedla najnowszy odczyt BaseLinker Index – wskaźnika mierzonego na podstawie zagregowanych wyników 3 tysięcy czołowych e-commerce’ów w Polsce. Choć odnotowane spadki na pierwszy rzut oka mogą sugerować osłabienie rynku, warto spojrzeć głębiej, by dostrzec szerszy kontekst.
Rok do roku – stabilny wzrost pomimo trudniejszych warunków
Lutowy odczyt BaseLinker Index na poziomie 120 pkt stanowi wzrost w porównaniu do analogicznego okresu roku poprzedniego, kiedy to indeks osiągnął wartość 117 pkt. Oznacza to, że polski rynek e-commerce, mimo pewnych wahań sezonowych, utrzymuje tendencję wzrostową w dłuższej perspektywie. Sprzedaż internetowa zwiększyła się o 2,2 proc., na co złożyły się:
- wzrost liczby zamówień o 1,7 proc.,
- wzrost średniej wartości zamówienia do 195,8 zł (+0,5 proc.).
Wyniki te pokazują, że mimo sezonowego osłabienia sprzedaż online w Polsce nadal rośnie, choć w tempie bardziej umiarkowanym niż w ubiegłych miesiącach.
Miesiąc do miesiąca – luty pod kreską, ale to normalne
W odniesieniu miesiąc do miesiąca wartość BaseLinker Index spadła o 10,3 proc. Ten spadek wynika głównie z:
- 11-procentowego zmniejszenia liczby zamówień,
- wzrostu średniej wartości zamówienia o 0,7 proc.
Luty tradycyjnie bywa spokojniejszym okresem w handlu online. Po intensywnym sezonie świątecznym oraz noworocznych wyprzedażach klienci często ograniczają wydatki, oczekując na nadchodzące wiosenne promocje.
Sprzedaż cross-border – lider wzrostów
Jednym z najciekawszych trendów w lutowym odczycie BaseLinker Index jest rosnąca sprzedaż zagraniczna. Cross-border e-commerce zanotował wzrost o 12,2 proc. r./r., osiągając udział 17,8 proc. w całkowitej sprzedaży polskich e-commerce’ów. To wyraźny sygnał, że polskie sklepy coraz skuteczniej docierają do międzynarodowych klientów, korzystając ze strategii wielokanałowej wspieranej przez BaseLinkera.
Które kategorie produktowe rosły w lutym 2025?
Podobnie jak w poprzednich miesiącach, najszybsze wzrosty sprzedaży w lutym 2025 r. zanotowały kategorie:
- Supermarket – rosnąca popularność zakupów spożywczych online,
- Zdrowie i uroda – stabilny rozwój rynku kosmetyków i suplementów,
- Dom i ogród – konsumenci przygotowują się na nadchodzący sezon wiosenny.
Wzrost w tych segmentach potwierdza trend przenoszenia codziennych zakupów do internetu oraz zwiększone zainteresowanie produktami związanymi z poprawą komfortu życia.
Prognozy – wiosenne odbicie w sprzedaży?
Eksperci BaseLinker podkreślają, że luty jest okresem przejściowym, a w kolejnych miesiącach można spodziewać się odbicia w sprzedaży.
Na wzrosty w nadchodzących miesiącach mogą wpłynąć:
- kampanie promocyjne związane z wiosną i Wielkanocą,
- wzrost zainteresowania produktami sezonowymi (sport, ogród, moda),
- rozwój sprzedaży cross-border i ekspansja na nowe rynki.
Polski e-commerce trzyma się mocno
Pomimo sezonowego spadku w porównaniu do stycznia, lutowy odczyt BaseLinker Index potwierdza, że polski e-commerce nadal rośnie rok do roku. Szczególnie dynamicznie rozwija się sprzedaż zagraniczna, a niektóre kategorie produktowe wyraźnie zyskują na znaczeniu.
Zbliżająca się wiosna zwiastuje kolejny etap ożywienia sprzedaży, dlatego już teraz przygotuj się na nadchodzący sezon, inwestując w optymalizację procesów i strategie promocyjne. Warto śledzić kolejne odczyty BaseLinker Index, by na bieżąco monitorować kondycję polskiego e-commerce i dostosowywać swoje działania do aktualnych trendów rynkowych.
