Jak radził sobie polski e-commerce w listopadzie w porównaniu do poprzedniego roku? Co zmieniło się względem poprzedniego miesiąca? W jakim stopniu akcje promocyjne na Black Friday wpłynęły na wyniki e-sklepów? Dowiesz się tego z najnowszego raportu BaseLinker Index* 11.2023.
BaseLinker Index w listopadzie 2023
Co wyróżnia BaseLinker Index w tym miesiącu? Jest to jego rekordowa wartość w całej historii odczytów zbieranych od stycznia 2022 r. Określono wtedy wartość wyjściową indexu na poziomie 100 punktów. Bieżący wynik to 150 punktów – dla porównania miesiąc temu wskaźnik wyniósł 134 pkt, zaś w listopadzie 2022 r. 141 pkt.
Co złożyło się na tak wysoki wynik?
Kluczowy był tu wzrost liczby zamówień w wielu branżach charakterystyczny dla okresu przedświątecznego – sprzedaż wzrosła aż o 12 proc. względem października br. Złożył się na to wzrost liczby zamówień (12,6 proc.), przy jednoczesnym spadku średniej wartości zamówienia o 0,5 proc. (ze 198,4 zł w październiku do 197,5 zł w listopadzie).
Które kategorie produktowe odnotowały największe wzrosty? W porównaniu do października najlepsze wyniki osiągnęły produkty dziecięce oraz elektronika, co można wiązać z intensywnymi kampaniami Black Friday i Black Week oraz zakupami prezentów mikołajkowych i świątecznych.
Analitycy naszej platformy zbadali wpływ akcji promocyjnych Black Friday na obroty e-sklepów:
– W Black Friday sprzedaż wśród naszych sprzedawców była o niemal 60 proc. wyższa niż w poprzedzający piątek, 17 listopada. Jest to wypadkowa wzrostu liczby zamówień o 34 proc. oraz 18 proc. wzrostu średniej wartości zamówienia – tłumaczy Łukasz Juśkiewicz, Head of Strategy w BaseLinker.
Jak kształtują się wyniki polskiego e-commerce względem ubiegłego roku?
W porównaniu z listopadem 2022 r. widoczny jest wyraźny wzrost – polskie e-sklepy zwiększyły poziom sprzedaży o 6,7 proc., na co składa się większa liczba dokonanych transakcji (o 4,9 proc.) i jednoczesny wzrost średniej wartości zamówienia (o 1,7 proc.) – dane rok do roku.
Bieżące wyniki potwierdzają tendencję z poprzednich raportów BaseLinker Index, która wskazuje, że polskie e-sklepy, które prowadzą sprzedaż zagraniczną, rozwijają się szybciej niż handlujące wyłącznie lokalnie. Analiza rok do roku wskazuje na wzrost sprzedaży cross-border o prawie 14 proc., co oznacza aż 2,5-krotnie lepszy wynik niż sprzedaży krajowej.
Jak widać handel zagraniczny napędza polski e-commerce i warto uwzględnić tę tendencję w opracowywaniu strategii swojego e-biznesu na 2024 rok.
* Wskaźnik mierzący kompleksową kondycję polskiego e-commerce. Indeksowanie danych rozpoczęto w styczniu 2022 r., kiedy ustalono wartość BaseLinker Index na poziomie 100, będącym punktem odniesienia dla odczytów z kolejnych badanych miesięcy. Każda z 3 tys. firm uwzględnionych w indeksie zarządzała swoją sprzedażą w internecie, korzystając z systemu BaseLinker w styczniu 2022 i miała co najmniej 250 tys. zł miesięcznego GMV (Gross Merchandise Value, czyli sprzedaży online). Dane uwzględniają zarówno firmy sprzedające w Polsce, jak i prowadzące sprzedaż cross-boarder.
